<p>　　商品的品牌包装设计往往能体现一个国家的特色，食品也不例外。很多商家在包装设计的时候都选择拥有自己民族特色的东西，中国的拥有着悠久的历史，为中国食品包装设计提供丰富的资源和素材，商家们也喜欢在包装设计的时候体现一下，一是为自己的产品做宣传，也是弘扬中华文化。</p> <p>　　在食品包装设计上，民族性强调图案古拙，色彩厚重，文字大气;时代性则强调图案单纯、抽象，色彩对比度强，肌理接近于大自然，整体感更精致。</p> <p>　　近年来，我国食物包装在民族性和年代性相结合方面，做了许多工作，不难找到大家喜欢的成功之作，它们分别在颜色、图形、文字等运用上，都表现出民族性和年代性的一致。例如：雀巢奇巧迷你巧克力中秋促销装的包装，将民族性和年代性结合得愈加完美。</p> <p>　　左半面的中心是流行的透明开窗，左上方是雀巢的中文和英文标识，白底红字;右上角是一轮明黄色的月亮和月中的嫦娥，右中部是苏东坡的水调歌头(行书)，红底白字，右下角是古拙的赏月人。这款设计是在传统文化中恰当加入年代元素，构图既严谨又活拨，既富改变又不损坏全体的一致，是一款将民族性和年代性有机交融的好作品。</p> <p>　　民族性和年代性是一个硬币的两个面，二者的交融和一致是优秀设计的条件。以现代的方式表现民族文化是品牌包装设计的发展方向。但我国食物包装在对传统包装的继承和对外来包装的学习方面出现了一些误区，现就所见的一些误区，加以分析。</p> <p>　　因为中西食物包装设计存在较大落差，加之国外食物的强大宣传攻势，使一些设计人员寻求洋化，盲目崇拜，国产食物包装洋化之风愈演愈烈。在颜色、图形、文字设计中，不考虑民族习惯。</p> <p>　　在文字的使用上，洋化问题对比严重，在一些食物包装上找到我国文字是比较艰难的，英文字母大有取代汉字之势，如：在蒙特沙巧克力的包装设计中颜色、造型、图画都极好，可是它在文字的安排上呈现舍本求末的现象，英文Bel-gian异常夺目高居上方，而中文“蒙特沙”字体细微，屈居在不起眼的下面，这给不明白英文的消费者带来不方便。可是一些进口食物或合资企业的商品，就对比注意包装的本土化，在文字的使用上都用汉字来标识，如：可口可乐流通的花体字，给消费者一望而知的视觉效应。</p>