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食品包装是产品的门面直接影响着产品流行程度

食品包装 门面 形象 流行程度

  其实,在国内外的设计比赛中,中国设计师表现得较为活跃,但是中国企业的反应却相对滞后。“对于设计界而言,好的市场和平台,无疑需要企业的积极参与,但是中国企业在这方面是缺失的,像农夫山泉这样重视产品艺术性的企业非常少,只有更多的企业参与进来,行业才能够被带动。”在本届Pentawards2015颁奖中,第一个获得金奖的设计师孙李这样表示。

  在颁奖仪式过后,与会的中国设计师纷纷走到周震华面前,询问设计情况并交流经验。有设计师坦言,农夫山泉对于中国包装设计起到了引领的作用。

  好包装要有让人想拥抱产品的冲动

  品牌产品的包装设计,很大一部分的决定因素在于品牌领导者的思路。在这方面,钟睒睒一向极其重视产品的设计。据了解,农夫山泉对于此次获奖的玻璃瓶矿泉水,曾经与五位国外设计师沟通过,最终选择了英国的年轻设计师Sarah,重要原因之一是:彼此沟通和理解以及创意都能够完全契合。

  钟睒睒透露,当时英国设计师做了六七稿设计,从设计美感来说,每一稿都堪称经典,但他很清楚地知道:这些放之四海而皆准的美并不是农夫山泉矿泉水追求的。为了让设计师能更好地理解农夫山泉的想法,他决定邀请Sarah到长白山实地看看。当时是长白山的春天,人置身于无边的红松林,脚边是茂密的蕨类植物,天空中有老鹰在盘旋,远处山坡上遍布各种野花,甚至还能望见梅花鹿在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种景象后,眼睛放光,她被长白山震撼了。

  钟睒睒告诉Sarah,“这正是我们想要的美。因为这是水源的环境,环境就是产品的故事,是产品的唯一性。”于是,Sarah在回去后,很快就有了新的一稿作品,不再用想象中的山脉或者水流来表现产品,而是运用了她亲眼看到的长白山特有的动植物形象。

  值得一提的是,全套产品瓶身上标注着的8个数字,其实是表达了一种对自然的敬畏,而这正是农夫山泉的产品价值观。“设计就是这样,不放过任何一个恰如其分的细节表达。将文字和图案匹配在一起,整个包装才最终达成了艺术美感和人文美感的统一。”钟睒睒说,好的包装,要有让人一看就想拥抱产品的冲动,这就是好包装的沟通功能。更为重要的是,当消费者喝完水之后,好的包装可以让他获得这样一种体验:这个水的品质是与它的包装相匹配的。

  当Pentawards的评委库克看到农夫山泉的产品时,对其包装的评价是:“中国的设计中加入了设计感的元素,有了中西合璧的感觉。”

  但是,中西合璧需要达到恰到好处的程度,才能获得最佳效果。而中国企业与国外设计师往往存在着一定的理念、语言和文化的鸿沟,因此要做到恰到好处,其实是一件非常困难的事情。

  库克也曾经与中国企业合作过,他认为:“中国的设计已经走出从模仿到原创的阶段,农夫山泉就是很好的例子。这能够看出,他们对好的设计师是有追求的。”

  “虽然有文化差异,审美上也有差异,但是这种差异在交流中是可以沟通的。”库克建议中国企业:关系是双向的,对于企业而言,需要给设计师一个高质量的描述,但不要给明确答案,不要提出我就要怎样的产品,而是我希望达到什么样的效果,让设计师有充分发挥的空间。

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