随着社会的发展和人民生活水平的进步，大家产品的包装要求越来越高。消费者的消费越来越独特，销售手段不断的多元化，包装的效果早已经从曾经单一化成为了如今的多元化个性化。现代包装设计有三个基本的要素：品牌产品和消费者。换句话说即是：我是谁?卖什么?卖给谁?

　　品牌定位即是要向消费者清晰的体现“我是谁”，产品出售过程中，产品有很多法律保护的方面，比方产品的商标或是公司要求的专利。只要在包装上面清晰的展现出这些才能将产品推广出去。品牌定位的特色即是在包装设计上突出品牌的视觉形象。

　　品牌定位应当突出品牌的颜色：比方挑选品牌的“形象色”作为产品的主要基色，好像可口可乐的大赤色，富士胶卷的绿色，

　　品牌定位应当突出品牌的图形，品牌的图形包含宣传形象、辅佐图形等等。在包装设计中，设计师应当突出主要图形的展现，让消费者在第一时间便能准确的掌握产品的特色，然后产生采购的欲望。比方万宝路卷烟的牛仔形象以及包装上的赤色几许辅佐图形，日本麒麟啤酒包装上的麒麟形象以及包装上呈现的各种卡通形象等。

　　品牌定位应当突出品牌的字体形象。品牌的字体形象由于其可读性和不重复性或为突出品牌特性的关键表现之一，像可口可乐的品牌字体，麦当劳的M字母形象，在包装中都构成了形象体现力的最主要部分。

　　归纳上述，产品的包装设计中的品牌定位应当突出三个方面，一是突出品牌的颜色，一是突出品牌的图形，一是突出品牌的字体形象。只要三者都一起凸显出来，并且相互摆放的较为合理就能体现包装的特色，得到意想不到的效果。